當前，市場經濟十分發達，但各行各業商標侵權案件也時有發生，個別企業運用投機取巧的手段專門針對知名品牌惡意攀附、偽造相似產品，嚴重危害了企業自主品牌的良性發展之路，還可能給消費者帶來經濟利益、生命安全等方方面面的損失。近日，斗山工程機械（中國）有限公司（以下簡稱斗山工程機械）起訴煙臺斗財工程機械有限公司（以下簡稱斗財公司）侵害商標權及不正當競爭關系糾紛一案，經歷一審、二審，最終斗山工程機械獲得勝訴，捍衛了自己的品牌榮譽，維護了消費者的利益。

斗山工程機械是全球領先的工程機械制造商，頗受行業機構和大眾媒體的廣泛認可，多次榮獲“工程機械用戶品牌關注度十強”、“中國挖掘機市場用戶滿意度第一品牌”等榮譽和獎項，在公眾中享有高知名度。

然而，煙臺斗財工程機械有限公司成立于2018年，其生產銷售的挖掘機產品與斗山工程機械產品外觀極其相似。在logo設計上，斗財公司DOOCAI與DOOSAN高度近似，宣傳時甚至直接使用斗山“DOOSAN”標識，非常容易誤導消費者，存在攀附斗山工程機械品牌商譽的嫌疑。

斗山集團作為斗山商標的所有權人在積極推進嚴密謹慎的調查取證后，以斗山工程機械的名義向法院提起訴訟。山東省高級人民法院認定：斗財公司在被訴侵權挖掘機上使用的“DOOCAI”標識與斗山工程機械的“DOOSAN”商標構成在相同商品上使用近似商標，且“DOOSAN”系列商標經過斗山工程機械的長期使用及廣泛宣傳，在挖掘機產品上具有極高知名度，斗財公司的該使用行為極易導致消費者混淆，構成商標侵權。基于以上因素，山東省高級人民法院判決斗財公司構成惡意侵權，要求斗財公司立即停止在涉案挖掘機及宣傳中使用侵害“DOOSAN”注冊商標專用權的“DOOSAN”、“DOOCAI”標識的行為并賠償斗山工程機械經濟損失50萬元。

商標對于一個企業來說很重要，但是據有關部門統計，我國的民營企業當中有56.3%的企業沒有自己的注冊在案的商標，除了部分企業思想落后主體意識不強的因素外，商標注冊的專業性和商標設計的困難性也是阻礙企業商標注冊的重要因素之一。

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